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2025年，有东说念主买肉就认无抗“身份证”，有东说念主买锅重要盯“不扯皮”的零涂层，有铲屎官绝不勤奋一次性就囤够了毛孩子能用一年的猫砂……消费商场的新需求恒河沙数，而尖锐捕捉需求、快速迭代立异的品牌，正与京东超等供应链同频共振，在充满省略情趣的商场中，攥住了实打实的增长详情趣。

2025年，生鲜鸡肉品牌“上鲜”全新推出无抗鸡肉系列，稳稳踩实了趋势，全新系列上线即成为品类增长的茅头兵，并保持着逐月翻倍的增长。

2025年，以电饼铛方丈产品为消费者熟知的“利仁”，12月在京东首发“小钢东说念主”二代空气炸锅新品，新品立异迭代为“表里全不锈钢”遐想，将颜值和健康拉皆到褪色高维度，首销成绩相较半年前的一代产品，终澄莹翻倍。

2025年，有着“六边形猫咪公司”之称的“pidan”，在京东11.11这个囤货弥留节点破损成例在京东推出了3.6公斤、4包装的大规格囤货版猫砂，不但从简了本钱，还终澄莹单品超1500万的销售佳绩，并无意涌来了一批高复购率新用户。

品牌的锐意跳动重叠京东超等供应链的多维能力加持，让“立异”不再是高风险的商场试探，而是打消内卷的“安全牌”，“立异”也不再是品牌片面的风险参加，而是京东托举商家共赢的详情趣增长旅途。

上鲜的立异详情趣：精确锚定东说念主群，让无抗鸡肉成为增长王牌

“行业近两年相比高压，常常鸡肉也很卷，上鲜自身定位高品性产品，但无序竞争的商场环境对悉心作念产品的品牌并不友好。”品牌们亟待找到破损增长瓶颈的“新解法”。

商场低迷期，恰是挖掘新需求的窗口期。京东生鲜采销团队给出的破局念念路是：“越是行情不好，越要深耕细分高端需求，为商家提供可靠的产品立异场地，打造不愁卖的新品类。”近两年，京东平台鸡肉类目年青用户占比快速提高，采销团队进一步深挖用户需求发现，宝妈东说念主群是中枢后劲客群，这一群体对健康关注度极高，尤其爱好不含抗生素的食材。结合此前无抗鸡蛋的告成训戒，从鸡肉原料端攻克“无抗”痛点，无疑是一派需求未被知足的蓝海商场。

与上鲜就无抗鸡肉伸开合营，并非随机。长期以来，上鲜领有专供京东的沉静产品线，两边在冷链配送、生鲜溯源等多个才能深度协同，积贮了深厚的合营基础。当京东带着无抗鸡肉的立异场地与用户瞻念察找到上鲜，两边一拍即合。

“无抗鸡肉的门槛不低，需要从鸡苗泉源运转，对繁衍全链条进行严格把控，好多中小商家难以达标，现在能通过完整无抗认证体系的品牌莫得好多，商场空白很大。”背靠领有近30年鸡肉出口训戒的春雪食物，上鲜具备技能与产能上风，但也濒临两大中枢费神：无抗鸡肉售价偏高，谁来买单？产品立异后，能否卖得动？

从常常鸡肉升级为无抗鸡肉，末端售价势必高潮，这背后是腾贵的检测本钱与受限的产能。无抗肉鸡的繁衍周期为40余天，全程需层层把控：精选高卵白肉质细嫩的鸡苗品种，投喂以玉米、豆粕、小麦为基底，搭配氨基酸与复合维生素的四阶高卵白配方饲料；鸡舍繁衍密度严格规定，保险鸡群孕育环境；毛鸡出栏前需进行活体无抗检测；鸡肉分割后，不同部位还要对应无抗圭臬逐个检测。一套过程下来，一斤无抗翅中的售价，较常常翅中稀零不少。

“高价”之下，谁是买单者？京东采销的用户瞻念察给出了精确谜底，也打消了上鲜“卖给谁”的费神。“新系列主打宝妈东说念主群，咱们进一步细分需求：学龄前小童得当口感细嫩、易咀嚼消化的鸡胸肉；学龄期孩子需要补充高卵白，翅中、琵琶腿是优选。” 京东生鲜采销团队还建议，相较于常常鸡肉2斤、4斤的大规格包装，无抗系列应推出200g、400g的小规格，适配儿童单次食用量，减少食材糜费。

详关爱入细分立异场地后，先作念无抗认证、全过程溯源码，再鼓舞无抗鸡肉上市，上鲜对“是否卖得动？”的省略情趣也在销售数字中转为了落地的增长详情趣。

2025年3月起，上鲜无抗鸡翅中、琵琶腿、鸡小胸等产品接连登陆京东，在平台流量加持、精确东说念主群触达下销量快速攀升，销售额终了逐月翻倍。2025年京东11.11时代，上鲜进一步拓展无抗品类，推出无抗鸡腿肉串、爆汁鸡肉肠等明星产品，大促时代销量近4万单，较618增长32%。规定现在，上鲜无抗系列月环比增速稳产物类TOP1，孝顺的销售额增量已超无抗品类总量的半壁山河。

    

“跟着无抗系列销量走高，咱们也络续加大参加，新增十几所无抗繁衍基地认证，现在已领有23所无抗基地，还新认证了两个无抗屠宰场，并对更多鸡肉分割部位进行无抗认证，保险商场供应。” 相关沉静东说念主感慨，“决定切入无抗赛说念时，其实还有不少费神，但跟京东合营这样多年，上鲜沿途从小体量品牌成长起来，多轮合营开发了很强的信任，事实评释，咱们两边敲定的细分品类场地透彻正确，此次立异，也为上鲜找到了络续增长的新引擎。”

京东采销的专科瞻念察，为上鲜注入了打消内卷的详情趣，而这种以用户需求为中枢的产品迭代念念路，也在京东家电的厨房小电赛说念，赶快落地。

利仁的迭代详情趣：全链共创，打造更“齐备”的全不锈钢空气炸锅

2025年12月9日，小家电品牌利仁最新推出的“小钢东说念主”二代空气炸锅在京东开启预售，距离一代产品上市，仅相隔6个多月时刻，据利仁相关沉静东说念主先容，这是品牌总共新产品中最快从立项到上市的产品，只用时两个月，这是一款更接近“齐备”的产品迭代。

    

“小钢东说念主”是利仁的不锈钢系列厨房产品代称，其中，“小钢东说念主”一代空气炸锅最受顾惜，产品继承搀杂材质遐想——炸篮使用食等第304不锈钢，机身外壳则采取镀锌板，于2025年5月在京东首发。两个月后，利仁空气炸锅类目销售额同比翻倍，品牌名次大幅跃升4个位次，告成置身品类TOP10。

利仁以自研始创电饼铛产品而被商场熟知，在空气炸锅赛说念，也并非“外行”，早在2016年，国内参与者寥寥，除飞利浦外，利仁是少数先驱之一，初期产品主要销往国外。疫情时代，国内空气炸锅需求井喷，商场进入情愿期，早早入局的利仁起初享受到商场扩容红利。但在更多巨头进驻、白牌商家涌入后，商场堕入廉价竞争红海，2024年之后，利仁旗下空气炸锅品类运转深耕质价比阶梯，这是“小钢东说念主”一代空气炸锅推出的配景。

此前，市面上的空气炸锅大多继承“铝制炸篮+涂层”的组合，机身外壳则多为聚丙烯塑料材质。涂层炸篮在长期使用后极易出现剥落表象，激发消费者对重金属析出、微塑料残留的担忧。而跟着消费者健康意志的提高，零涂层厨房小家电日益普及，变成了供给端与消费端的“双向奔赴”。京东消费数据透露，2025年1至11月，零涂层厨房小电品类商品数同比增长170%，成交量同比增长182%，商场后劲突显。

京东厨小采销团队主动找到利仁，基于“外不雅颜值与健康材质并重”的瞻念察，提倡了更极致的迭代建议：将机身外壳的镀锌板更换为304不锈钢，终了表里全不锈钢材质升级。两边赶快敲定合营细节，利仁团队次日便启动二代产品机身外不雅的开模职责，与此同期，京东专供形状更带来了双重详情趣保险 ——“销售详情趣”与“立异详情趣”。

利仁相关沉静东说念主直言，销售层面，尽管全不锈钢材质会推高本钱与售价，但依托京东专供的各别化上风和流量补助，品牌对销售的费神大幅裁汰；立异层面，京东采销团队数据视线更广，提倡的迭代场地不是追赶短期热门，而是基于商场趋势的深度研判，认识是打造人命周期更长的优质产品。两个月后，两边共创的“表里全不锈钢”空气炸锅专供京东上市，首周销量较一代终了翻倍增长，这超出团队预期，况且二代“小钢东说念主”空气炸锅带来的是全新销售增量，并未分流一代产品销售。“一代产品主要依靠当然实施和长尾效应终了增长，二代与京东共创，赢得无数资源补助，产品上架三天就成了空炸类目流量TOP10的单品。”利仁相关沉静东说念主说念出其中要害，京东供应链能力带来的详情趣价值，在于为品牌的立异迭代提供空间，让厂商不囿于销售担忧，不错专注于为消费者提供立异产品。

而在宠物用品赛说念，京东超等供应链的劳动能力和包销计策，也升沉为了品牌降本增效的增长详情趣。

pidan的降本增效详情趣：大规格立异+包销采购，猫砂单品收货千万成绩单

养宠消费商场扩容，宠物用品囤货需求显著。京东消费及产业发展计划院2025年4月发布的《2025年宠物消费呈报》透露，近五年宠物行业稳步增长，销售额年复合增长率约10%，其中宠物猫行业增速13%，是商场增长主引擎，调研数据透露，54.1%的消费者会聘请在促销节点囤购宠物食物与用品。

猫砂动作养猫刚需虚耗品，本应是囤货清单上的常客，尽管猫砂保质期长达两年，不少养猫东说念主士却并不肯意多囤，因为猫砂重量不轻，成例一箱重量少说10公斤，而养猫群体中女性占比高，去快递代收点搬运重物，是不少铲屎官的“烦苦衷”。

2025年，是pidan入驻京东的第7年，11.11前夜，京东宠物采销向pidan提倡立异建议：推出3.6公斤大规格搀杂猫砂，继承4包装组合，一箱总重接近15公斤。从本钱角度测算，大规格包装能优化包材、东说念主工打包、物发配送等才能的本钱，详细降幅约5%，这关于毛利浅近的猫砂品类而言，是艰苦的降本契机。而大规格包装的“搬运痛点”，在京东不是问题，京东物流临了一公里的送货上门劳动能力，带给了品牌产品规格立异详情趣，也会让消费者无忧囤货。

    

这阵势作的深度，不啻于产品规格立异。京东宠物采销团队还与pidan就这款大规格搀杂猫砂敲定1500万元的包销采购协议，对品牌而言，这是最具详情趣的销售合营有缱绻。pidan的大规格搀杂猫砂，成为京东宠物“百千万爆品诡计”的重心孵化对象之一。2025年下半年，京东宠物启动的“百千万爆品诡计”，诡计通过精确用户瞻念察、大限度采购包销、营销运营维持、流量资源补助、仓网变革五大举措，和谐品牌孵化100个销售额超千万元的爆款产品。

手捏京东提供的采购、流量、营销、物流四重详情趣保险，pidan率性更正渠说念计策，将货色迷惑优先上京东。2025年11.11收官时，pidan举座销售额突破3000万元，其中 3.6 公斤规格的搀杂猫砂单品销售额达成1500万认识，品牌登顶京东宠物用品类目榜首。更令东说念主惊喜的是，由京东采销鼓舞的规格立异与包销合营，为pidan引流了七、能够新用户，京东宠物采销先容，京东猫砂复购率约70%，以此测算，pidan还将收货络续的长尾复购销量。

“京东销售品效更高。”这是pidan相关沉静东说念主在本次合营中最大的感触，在其他平台需要10款产品才能达成的销售额，在京东只需两三款中枢产品即可终了。这让品牌能够迷惑资源采购原材料，进一步提高效果、裁汰本钱。

多重供应链能力变成协力，为pidan带来了降本增效、销量突破、新客增长的多重详情趣收货。

上鲜、利仁、pidan的告成案例以点带面地揭示出行业果真诉求，当品牌已具备过硬产品力，会更期待赢得产品立异详情趣、降本增效详情趣、流量详情趣、销量详情趣、劳动详情趣，最终终了详情趣增长，而京东超等供应链正在以深度商场瞻念察、全链路运营和劳动维持，以及专供、包销等合营形状，为品牌提供多重详情趣处治有缱绻。